• La désinformation, les conflits politiques et la guerre à travers les nouvelles et les médias sociaux ont fait de la sécurité des marques une préoccupation plus importante que jamais pour les spécialistes du marketing. En matière de programmatique, quelles sont les options disponibles pour les annonceurs qui souhaitent minimiser leur exposition à des contenus explicites ou controversés ?
• Il existe de nombreuses façons pour les gestionnaires de campagnes numériques de mieux contrôler l’endroit où leurs publicités sont diffusées. Lors de l’exécution de campagnes de display et de pré-roll régulières, les partenaires tiers des DSP offrent souvent une sécurité de marque de haut calibre. Ces solutions permettent de bloquer en temps réel une variété de sujets, de sites d’affichage, de niveaux de maturité et même de langues afin de limiter les impressions sur certains types d’inventaire.
• Cependant, les options de sécurité de marque ne sont pas disponibles pour toutes les campagnes. En particulier, le contenu de l’inventaire audio et CTV a tendance à être plus récent et plus « dynamique », les balises contextuelles utilisées pour catégoriser et classer les sujets étant souvent manquantes. Des outils et des techniques comme le ciblage par type d’appareil, la liste noire manuelle et les PMP (offres de marché privées) constituent des substituts fiables.
Display et la sécurité des marques
